Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι αμοιβαίοι σύνδεσμοι παραμένουν στην πρώτη γραμμή των περισσότερων στρατηγικών εισερχόμενης σύνδεσης. Αυτό θα πρέπει να αλλάξει. Η Google κάνει τώρα έκπτωση σε όλους τους αμοιβαίους συνδέσμους. Ο αλγόριθμος έχει τροποποιηθεί για να προσδιορίσει την ανταλλαγή συνδέσμων από δύο μέρη με σκοπό την αύξηση του αριθμού των εισερχόμενων συνδέσμων τους.
Η έννοια της αμοιβαίας σύνδεσης αψηφά την αρχική πρόθεση της Google με τον αλγόριθμο. Το ποιοτικό περιεχόμενο πρέπει να προσελκύει συνδέσμους. Η ανταλλαγή συνδέσμων δεν είναι τίποτα άλλο από μια αμοιβαία συμφωνία για την αδικαιολόγητη προώθηση του περιεχομένου άλλων με τελικό στόχο την προώθηση του δικού σας. Στην Google δεν αρέσει ιδιαίτερα αυτό (δείτε Σχήματα συνδέσμων).
Ορισμένοι ισχυρίζονται μάλιστα ότι η Google είναι πλέον σε θέση να προσδιορίζει συστήματα σύνδεσης τριών κατευθύνσεων (δηλαδή ο ιστότοπος Α συνδέεται με τον ιστότοπο Β, ποιος συνδέεται με τον ιστότοπο Γ, ποιος συνδέεται πίσω στον ιστότοπο Α). Το αν αυτό είναι αλήθεια ή όχι είναι δύσκολο να ειπωθεί. Ένα πράγμα είναι σίγουρο όμως: οι στρατηγικές εισερχόμενης σύνδεσης ΔΕΝ πρέπει να επικεντρώνονται γύρω από την αμοιβαία σύνδεση. Αυτή η κατασκευασμένη μορφή δημιουργίας συνδέσμων δεν είναι καλά αποδεκτή και είναι τελικά χάσιμο χρόνου. Αντίθετα, εστιάστε στη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας σε μια δεδομένη θέση. Θα ακολουθήσουν οι σύνδεσμοι.